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    隨著涂料行業(yè)的品牌越來(lái)越多，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也變得越發(fā)激烈，再加上當(dāng)下涂料產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。那么，未來(lái)的涂料行業(yè)的突破口會(huì)在哪里呢，線上平臺(tái)推廣品牌有何妙招，原材上漲導(dǎo)致成本上升，企業(yè)應(yīng)如何需求突破？帶著這些疑問(wèn)，記者采訪了廣東順德金展鴻涂料有限公司總經(jīng)理羅有保。

    1、同質(zhì)化嚴(yán)重？競(jìng)爭(zhēng)還得靠創(chuàng)新

    現(xiàn)今涂料市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)仍顯混亂，有欠規(guī)范中國(guó)涂料在線coatingol.com。隨著市場(chǎng)逐漸飽和，涂料企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，加之當(dāng)下涂料產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異性競(jìng)爭(zhēng)，而且市場(chǎng)不斷有新生品牌加入，并且常常以價(jià)格作為突破口，不斷的降價(jià)，導(dǎo)致往往是以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)，這也是缺乏差異性導(dǎo)致市場(chǎng)今天無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的根本原因。羅總告訴涂料市場(chǎng)記者：“當(dāng)涂料之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，沒(méi)有自己的差異化產(chǎn)品是很難在市場(chǎng)中迎戰(zhàn)風(fēng)雨，獲得生存的。因此，金展鴻在這個(gè)過(guò)程中不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的購(gòu)物需求，逐漸完成品牌的產(chǎn)品升級(jí)，形成金展鴻品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”此外，金展鴻視“創(chuàng)新”為企業(yè)靈魂。在商業(yè)模式、產(chǎn)品體系、服務(wù)體系等方面均創(chuàng)造性地提出覆蓋行業(yè)的理念并踐行。多年來(lái)，金展鴻憑借自身雄厚的研發(fā)實(shí)力，良好的品牌形象，優(yōu)異的售后服務(wù)，高新環(huán)保的凈味生產(chǎn)技術(shù)，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量控制體系，優(yōu)質(zhì)嚴(yán)選的原材料供應(yīng)商，贏得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

    2、成本壓力大？環(huán)保性，差異化助你破局

    面對(duì)成本上漲的挑戰(zhàn)，各大涂料企業(yè)還是倍感壓力，面臨著新的市場(chǎng)變化，羅總認(rèn)為，涂料企業(yè)亦需以產(chǎn)品差異化、重視環(huán)保減排的辦法去應(yīng)對(duì)。涂料行業(yè)從起步到發(fā)展到壯大再到成熟，隨著涂料市場(chǎng)的不斷完善，涂料企業(yè)的資金優(yōu)勢(shì)越來(lái)越不明顯。當(dāng)涂料市場(chǎng)趨于飽和時(shí)，涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要依據(jù)產(chǎn)品的差異化和環(huán)保性。“面對(duì)當(dāng)前的行業(yè)低谷，主流涂料企業(yè)的做法是紛紛在提升產(chǎn)品上下工夫，節(jié)能、環(huán)保漸成行業(yè)趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也在加快，這將有助于我國(guó)涂料業(yè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)涂料的需求正逐漸由原來(lái)的單一功能、單一產(chǎn)品向多元化功能轉(zhuǎn)變，能夠讓消費(fèi)者感受到科技魅力、獲得色彩及情感體驗(yàn)又符合綠色潮流的涂料產(chǎn)品更會(huì)受到市場(chǎng)的熱捧。”羅總?cè)绱苏f(shuō)道。

    3、善用互聯(lián)網(wǎng)，品牌推廣更高效

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)搜索越來(lái)越被人們重視和廣泛應(yīng)用。而金展鴻當(dāng)然也不例外，但說(shuō)到如何利用互聯(lián)網(wǎng)，羅總則表示，金展鴻和別人不同，金展鴻利用網(wǎng)絡(luò)渠道，不僅僅為了增加線上的銷售量，而是借助線上平臺(tái)大力推廣金展鴻品牌。很多用戶已經(jīng)習(xí)慣性通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)搜索信息，網(wǎng)民在搜索一個(gè)有關(guān)涂料品牌的關(guān)鍵詞之后，該品牌的相關(guān)產(chǎn)品及招商信息就能馬上被網(wǎng)民看見(jiàn)。正是這一強(qiáng)大的傳播力對(duì)金展鴻的品牌推廣來(lái)說(shuō)，確實(shí)頗有裨益。羅總說(shuō)道：“保持有一定的搜索排名跟競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲取更多的意向客戶，這就顯得尤為重要。金展鴻利用線上平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，這樣金展鴻信息展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就會(huì)變多，網(wǎng)民一搜索就會(huì)看見(jiàn)金展鴻的信息。有利于提升金展鴻品牌知名度，為金展鴻與客戶提供一座重要的交流橋梁。金展鴻通過(guò)線上這個(gè)推廣渠道當(dāng)一款產(chǎn)品來(lái)做，找對(duì)目標(biāo)用戶，線上平臺(tái)可以給涂料產(chǎn)品線下銷售引流，同樣，大量的涂料產(chǎn)品銷售，也可以給線上引流，從而達(dá)到線上線下相融合的新推廣營(yíng)銷模式。”

    最后，羅總認(rèn)為，涂料產(chǎn)品的差異化、技術(shù)領(lǐng)先、生產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)沫h(huán)保性等各個(gè)環(huán)節(jié)能夠贏得應(yīng)用市場(chǎng)和消費(fèi)者客戶的信賴，才是更重要的。未來(lái)，金展鴻在服務(wù)方面還將持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，把服務(wù)做到更好。